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Perché tutti parlano sempre di Off White?

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Che tu voglia seguire la moda di strada o meno, è difficile non conoscere il marchio Off-White in questo momento. La storia è iniziata con la visione creativa e unica di Virgil che presto si è diffusa in tutto il mondo.

Il marchio Off-White è divertente, ma il suo designer è ancora più affascinante. Fondata da Virgil Abloh, l’etichetta con sede a Milano ha aperto showroom in 15 sedi in tutto il mondo dal 2013 e ha mantenuto una schiera di clienti stellare. Dopo la laurea magistrale in Architettura, in pochi avrebbero mai mai pensato che la brusca svolta di Abloh verso la progettazione di streetwear premium potesse avere così tanto successo.

Inizialmente, Abloh ha chiamato la sua azienda PYREX VISION e ha cercato  partnership con marchi come Champion e Ralph Lauren, Ma ha dovuto adeguarsi alle leggi del mercato fashion: le sue stampe sulla polo classica sono state vendute per $ 550 invece di $ 69.

Quindi ha creato un nuovo brand e l’ha chiamato Off-White. Ha continuato ad aggiungere stampe geometriche, ma non su polo, bensì sui vestiti.  Per questo motivo Abloh crea abiti iconici che combinano la cultura di strada con lo stile premium.

L' architettura

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Virgil Abloh crede che scindere le altre discipline dal suo lavoro sia fondamentalmente sbagliato. Off-White, che crea abbigliamento e accessori trendy, non guarda alla moda, ma all’architettura, dice il designer.

Dopo aver completato il suo Master in Architettura presso l’Illinois Institute of Technology, Virgil Abloh ha deciso di fondare il suo brand personale piuttosto che dedicarsi alla carriera di architetto. “Non credo nella differenza tra le discipline”, ha detto. “Possiamo usare il pensiero architettonico e fare molte cose che vanno oltre l’architettura. Ho creato un marchio per fare ricerca architettonica.”

Virgil Abloh sta sviluppando il concetto di casa del futuro, il designer ha già lanciato un corso gratuito sulla creazione e promozione di un marchio e ha anche presentato la prima collezione di interni griffata Off-White.

L'unicità

Ogni negozio Off-White ha il suo design. Ad esempio, uno dei negozi di Hong Kong è stato progettato dallo stesso Virgil Abloh. È uno spazio a castello con pavimenti e pareti in cemento.

Il design di un negozio a Toronto si ispira al deserto, con dentro della vera sabbia. Abloh usa spesso le virgolette nei suoi modelli di abbigliamento per trasmettere l’alienazione dalla società e dalle norme sociali. In diverse occasioni, Off White ha prodotto un abito nero con la scritta “Black Dress”, pizzi con la scritta “Laces” e una sciarpa con “Scarf”.

Nel 2017, Virgil ha creato una collezione appositamente per il concept store di Mosca KM20. La collezione è stata definita “Temporanea” e si prometteva di essere aggiornata periodicamente con la clausola che puoi acquistare questi capi solo in Russia.

A dicembre 2019, Off-White ha rilasciato una collezione congiunta con il Louvre. Include felpe e magliette con stampe di dipinti di Leonardo da Vinci. I prezzi dell’abbigliamento variavano dai $ 355 a $ 640.

Il successo

Off-White è riconosciuto come il marchio di abbigliamento più popolare al mondo. Lo dimostrano i risultati di uno studio della piattaforma Lyst, specializzata nell’analisi del comportamento dei consumatori nel settore della moda.

Nel quarto trimestre del 2019, il primo posto è stato occupato da Off-White, leader nel terzo trimestre precedente. Secondo gli esperti, ciò è stato facilitato, in particolare, dalla realizzazione del nuovo logo, dall’apertura di una nuova boutique a Miami, nonché dal matrimonio del musicista Justin Bieber e della modella Hailey Baldwin, che indossava per l’occasione un abito Off-White.

Cosa aspettarsi da Off-White nel prossimo futuro? Beh, dobbiamo solo attendere e vedere, ma sicuramente Virgil Abloh rivoluzionerà ancora una volta il mondo del fashion!

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